Sur les réseaux sociaux, les théâtres ne se contentent pas d’occuper un nouveau canal : iels entrent dans un univers où les règles du jeu ne sont plus les leurs. Dans un feed régi par l’économie de l’attention, ce n’est plus la légitimité culturelle qui hiérarchise les contenus, mais leur capacité à retenir un regard plus de trois secondes. Cette bascule est fondamentale puisqu’elle déplace le pouvoir des institutions culturelles vers un système algorithmique qui se moque éperdument de la distinction entre culture et divertissement.